Martínez nunca había organizado una campaña en las redes sociales y no se considera experta en las redes sociales. Pero después de que ARG ganó la subvención de $ 100,000, ella estaba dirigiendo grupos focales, coordinando un grupo asesor de organizaciones contra el cáncer, creando un equipo de coinvestigadores y asociándose con el especialista en comunicaciones de ARG. “Las jóvenes dejaron muy claro que no querían que se les dijera qué hacer”, dice Martínez sobre los grupos focales. «‘Beba menos para sus senos’ se sintió más como una sugerencia útil».

La planificación de la campaña en las redes sociales comenzó justo cuando la pandemia obligaba a un cierre nacional. A medida que avanzaba la pandemia, aumentó el consumo de alcohol, especialmente entre las mujeres. Los días de consumo excesivo de alcohol entre las mujeres, definidos como cuatro o más tragos en un par de horas, aumentaron en un 41 por ciento, según un encuesta de la Corporación RAND. (El estudio comparó una encuesta de referencia de 1,540 adultos realizada en la primavera de 2019 con sus respuestas durante un seguimiento en la primavera de 2020).

Pero rechazar el consumo de alcohol no es sencillo. Como descubrió Estados Unidos durante un desastroso período de prohibición de 1920 a 1933, oponerse al alcohol no es popular. Cuando Sharima Rasanayagam, científica en jefe de Breast Cancer Prevention Partners en San Francisco, da charlas sobre las causas ambientales del cáncer de mama, su audiencia está absorta, hasta que menciona el alcohol. “A la gente le gusta beber y no les gusta oír eso”, dice. Ella les dice que la cantidad importa: «Por lo menos, beban menos».

Es un mensaje que transmite con cuidado, para evitar que las mujeres se culpen a sí mismas si desarrollan cáncer de mama y se preguntan «¿Por qué yo?». Los casos de cáncer de mama no se pueden relacionar solo con el alcohol, porque muchos factores, incluida la genética y la exposición ambiental, contribuyen a la enfermedad, explica en un Video de Youtube vinculado al sitio web de Breast Cancer Prevention Partners. Pero Rasanayagam señala que los riesgos se acumulan, y el alcohol es uno que las mujeres pueden reducir. Menos bebidas, ya sea con el tiempo o en un día, significan menos exposición al acetaldehído y potencialmente menos efecto sobre el estrógeno. «Se ha demostrado que cuanto menos bebe, menor es el riesgo», dice. (Breast Cancer Prevention Partners es asesor de la campaña Beba menos por sus senos).

Es un mensaje matizado pero, a su manera, audaz, como se enmarca en una campaña de redes sociales, dice David Jernigan, un experto en políticas de alcohol en la Universidad de Boston, que ha estado trabajando en el campo durante 35 años. “Lo que Priscilla está haciendo en California es innovador”, dice.

Jernigan afirma que el daño por alcohol—Que también incluye conducir en estado de ebriedad y una asociación con la violencia— justifica una respuesta a gran escala similar a los esfuerzos contra el tabaco. Señala que en Estonia, una campaña que insta a «¡Bebamos menos a la mitad!» realmente redujo el consumo per cápita en un 28 por ciento. (La política de Estonia sobre el alcohol también incluía restricciones a la publicidad, más aplicación de las leyes de conducción bajo los efectos del alcohol, impuestos más altos y un enfoque en el tratamiento).

La Organización Mundial de la Salud también está desarrollando un plan de acción global; el borrador actual establece el objetivo de reducir el consumo per cápita en un 20 por ciento para 2030 (con los niveles de consumo de 2010 como referencia). Insta a las naciones a desarrollar y hacer cumplir «opciones de políticas de alto impacto», como impuestos más altos sobre el alcohol, restricciones a la publicidad y enfatiza la conciencia de los riesgos para la salud.

Jernigan llama a ese esfuerzo un buen paso que no llega lo suficientemente lejos. Favorece el desarrollo de un tratado internacional sobre alcohol, similar al “Convenio marco para el control del tabaco, ”El primero de estos negociado a través de la Organización Mundial de la Salud. Ha sido firmado por 168 países que se comprometieron a tomar medidas para restringir la publicidad del tabaco, aumentar los impuestos a los cigarrillos y prevenir el tabaquismo entre los jóvenes.

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